1. 도시마케팅이란?
도시마케팅(city marketing)은 글로벌 경쟁에 직면한 각국 도시의 정책적 수단의 하나이다(박흥식, 2000). 여기서 도시는 인구가 집중하는 특정한 장소이자 경제적인 활동으로 인해 재화와 서비스의 생산 및 소비의 기회가 주어지는 장소를 말하며(이영주, 2003), 마케팅은 고객에게 가치를
배경
첫째, 미국이나 유럽형의 경우는 도박이 사교활동이나 레저 및 오락문화와 결합을 한 형태라고 할 수 있다. 그러나 동양권을 비롯한 개도국 형은 도박중심의 카지노문화만 도입되었다고 하겠다.
둘째, 카지노의 도입은 여가활동의 한 형태로서 특정사업 및 낙후지역 개발을 위한 공익기금의 확
<기아 타이거즈>
2009년 총관중: 585,005명 평균관중: 8,818명
2010년 총관중: 436,285명 평균관중: 6,512명
기아자동차에서 한국시리즈 1,2차전이 열리는 광주 무등경기장 입구에 전시공간을 마련하고, 야구팬들이 쏘울과 포르테 등 전시차량을 직접 살펴볼 수 있게함
전시장을 찾는 고객들을 대상으로 '기
본론
2.1 헤이리 선정배경
2.1.1 새로움
국내 최초로 조성되는 새로운 개념의 문화예술마을
2.1.2 근접성
서울에서 1시간 이내 거리의 경기 서북부에 위치하여 수도권에서 쉽게 방문 가능
2.1.3 잠재성
도시의 새로운 대안 공간을 창조하기 위해 실험중인 문화예술마을로서 무한한 잠재성 내재
마케팅의 시장접근법을 살펴볼 것입니다. 넷째, 현대 마케팅의 핵심인 상품, 가격, 유통, 판촉의 4P 개념을 분석함으로서 실천적 지식을 함양할 것입니다. 다섯째, 마케팅이 얼마나 다양한 영역에서 우리 삶에 영향을 미치고 있는지를 파악하기 위하여 인터넷, 문화, 스포츠, 도시, 기술, 사회 등 다양한
마케팅은 마케팅 활동 과정에서 발생하는 각종 환경오염 요인을 제거하는데서 폐기물의 수거, 재처리, 재활용, 소비자 교육을 통한 환경오염 방지, 그린 프로덕트의 생산, 판매 혹은 환경 산업에 대한 투자 등 여러 방향으로 전개될 수 있습니다. 그러나 그것이 성공하기 위해서는 정부 차원에서의 적극
Ⅰ부 ABOUT CHINA
1. 중국 진출의 당위성
최근, 중국의 개방화에 따라 세계 수많은 유수 기업 및 중소 기업의 중국 시장 진출이 활발하다. 전 분야에 걸친 발전이 가속화되고 있는 중국 시장이 기업에게 매우 매력적으로 비추어지는 이유는 바로 선발 진입자의 이익이 큰 시장(자동차, 유통시장 등)이라
성공 가능성을 우선적으로 분석.
3. 포지셔닝
얼마나 많이 현지소비자의 특성과 선호에 기업의 상품 및마케팅활동을 적용시키 는가에 달려있다.
<표준화와 적응화전략>
� 표준화 전략이란?
- 본국 시장에서 택했던 마케팅전략을 해외시장에서도 변경없이 사용하는 것
- 등장배경: 규모
경차에 대한 갖가지 혜택이 주어지기 시작했다. 고속도로 통행료 및 공영주차료 할인이 시행되고, 1가구 2차에 부과되던 중과세가 면제됐다. 이를 계기로 경차 붐이 일어나게 되었고, 96년까지 티코의 판매량은 월 1만 대를 기록할 정도로 전성기를 누렸다. 말 그대로 경차의 전성시대였던 셈이다.
트렌드, 서양의 정장이나 캐주얼 트렌드에 반응하기 급급하였다. 때문에 자신들에게 일치하는 새로운 패션 트렌드를 받아들일 여력이 없었다. 게다가 E-LAND는 중국 시장에서 홍보 활동을 한국에서 E-LAND와 TeenieWeenie가 겪은 성공적인 사례를 통해 소비자들에게 좋은 브랜드 이미지를 제시할 수 있었다.